【生活中美元素】麦当劳中国回应关店传闻:会做适时调整


发布时间:2021-03-04 16:29:16 阅读量:64280 作者:苑杰

4月22日晚间,麦当劳公布2015年第一季度业绩,净利润下滑了将近1/3。同店销售数据也表现不佳。全球开店13个月以上的餐厅同店销售下滑2生活中美元素.3%,在亚洲、中东以及非洲市场,同店销售的降幅达到了8.3%,公司称这是由于中国以及日本市场仍未完全从食品安全的丑闻中恢复。另外汇率也会是一个问题,如果海外的门店没有为麦当劳带来更多的销售,情况只会更糟糕,随着美元升高,其海外业务的销售额会进一步缩水。

这个春天对于麦当劳来说似乎很难熬。几乎每个季度都能看见麦当劳的坏消息。这家市值920亿美元的公司,正深陷于业绩下滑的泥沼中。

美国餐饮杂志主编洛克约认为,麦当劳的业绩下滑的关键是很难平衡快捷方便与健康饮食之间的关系生活中美元素。

洛克约:麦当劳曾尝试为顾客提供健康低卡的食品。然而,虽然顾客确实在改变,开始寻求更健康的食物。但是麦当劳的核心顾客却更看重方便。所以这两点很难平衡。

对于这个烂摊子,麦当劳决定进一步加大关店力度。除此前宣布在日本关闭130家门店外,麦当劳将在美国和中国关闭表现不佳的220家门店。

关于中国的关店情况,麦当劳中国今天向《天下公司》发来文字回复称,“稳健的资产管理是麦当劳中国重要的发展策略之一。我们会根据商圈的变化及其表现,相应调整门店布局。麦当劳在中国将保持稳健的发展。”

其实麦当劳的关店风波已经在全球蔓延了。今年前三个月,在美国,加拿大等地区已经关闭了350多家分店。一位生活在美国的华人告诉记者,在北美的许多私人经营的汉堡店成为了这些连锁快餐的巨大竞争对手。

但有意思的是在公布糟糕业绩的同时,麦当劳的股价反而反弹了2%。一位投资者说,现在看来,整体销售并没有跌到惨不忍睹的地步。

在关闭直营店的消息背后,不禁让人想起,麦当劳为了加速在华扩张,早在去年年初已经将加盟费用降至了200万元,甚至向个人开放特许加盟,并喊话要到进今年年底将加盟店数量扩张至500家。

业内人士认为,这样的加盟其实是变相裁剪直营店。

业内人士:来做这种熟店加盟的模式也是为了增强抗风险能力,把直营店数量减低,把风险缩小。

作为麦当劳的老冤家,肯德基的日子似乎好很多。肯德基母公司百胜集团本周公布其2015年第一季度业绩为26.2亿美元。公司称其在亚洲市场的表现正在回升,第一季度同店销售下降12%,好于分析师预期。

同时,中国的情况正在逐步改善,中国消费者对公司的感知正在转好,而肯德基新推出的咖啡业务也带来了不错的反馈。

在中国,喜欢麦当劳的消费者年龄往往偏大,一般认为麦当劳的口味更好生活中美元素。

消费者:我喜欢吃麦当劳,因为麦当劳有牛肉堡,肯德基只有鸡肉的。肯德基炸的感觉有点火大了,太油腻了,不好吃。

麦当劳前任CEO汤普森承认,在应对市场变化时,麦当劳却表现缓慢。公司在与其他对手竞争中,缺乏对于青少年消费者的吸引力。

而喜欢肯德基的消费者更青睐它的本土化。

消费者:比较喜欢肯德基,因为肯德基吃得比较习惯了,然后上班期间,肯德基的套餐还是很划算的,所以像我这样的上班族应该很喜欢吧。还有就是肯德基推出了很多中国式的米饭套餐,很适合我们的口味,所以比较喜欢吃肯德基。

对于本土化落后于竞争对手的现状,麦当劳中国CEO曾启山在接受媒体采访时曾表示,本地化产品的策略并不高明。

曾启山:我们没必要向所有人推销产品,我们在品牌推广的时候不是这么做的,而且老实说销售过于具有当地特色的产品,那些路边的摊贩也会去效仿,而且做的比你好,反而会压低你的产品价格,所以我们觉得这一招并不高明。

随着气温升高,各大卖场的饮料柜台又热闹起来。细心的市民会发现,目前市面上的茶饮料又冒出了不少新面孔,“娃哈哈”、“乐源”等系列茶饮料产品给喜欢茶饮料的市民增添了新选择。在果汁类饮料方面,“维C一族”也越来越受欢迎,争夺传统果汁类饮料的市场空间。今夏的岛城饮料市场可谓好戏不断。

对此,柯建华建议,对上述涉及虚假宣传与欺诈销售保健食品的行为与案件以诈骗罪定罪处罚,对所述涉及虚假宣传和欺诈销售保健食品案件中的主体以犯罪集团论处。对这种给予极少量物品骗取巨额财物的以诈骗定罪,才能从根本上杜绝欺诈老年人财物的违法行为。司法机关要真正重视打击此类行为、保护老年人权益。“在当前形势下,保健品虚假宣传、欺诈销售类案件日益猖獗,主要原因无外乎违法成本较低,惩罚力度较小。”柯建华补充说,应加强行政执法与刑事司法的衔接,加大打击力度。

麦当劳 同店 中国

上一篇: 如何培养孩子的理财观念?专家称从小学可开始

下一篇: 马云亚布力论坛演讲:对未来的信心来自年轻人

网友评论:

来自任丘的网友说:评论时间:2021-03-04

人生三大遗憾:不会选择;不坚持选择;不断地选择。回复


来自遵化的网友说:评论时间:2021-03-04

曾经,视你为命一样,而如今,只能嘲笑我的曾经。回复


来自揭阳的网友说:评论时间:2021-03-04

我白天在阳光下欢笑,夜晚在被窝里哭泣。回复


来自泸州的网友说:评论时间:2021-03-04

一个人如何从竞争中脱颖而出?其实非常简单,他要做的事情大多都是一些小事情,甚至是一些非常本分的事情。人是通过细节和小事展现自己的。人与人之间的差异大多是在一些细节和简单的小事情上。回复


来自石首大冶的网友说:评论时间:2021-03-04

这城市总是风很大,孤独的人总是晚回家,外面不像你想的那么好,风雨都要自己挡,愿每个独自走夜路的你都足够坚强。回复


来自江油的网友说:评论时间:2021-03-03

我将于茫茫人海中访我唯一灵魂之伴侣,得之,我幸;不得,我命,如此而已。或得则吾生,不或则吾灭。回复


来自通州的网友说:评论时间:2021-03-03

人分两种,一种人有往事,另一种人没有往事。有往事的人爱生命,对时光流逝无比痛惜,因而怀着一种特别的爱意,把自己所经历的一切珍藏在心灵的谷仓里。没有往事的人对时光流逝毫不在乎,这种麻木使他轻慢万物,凡经历的一切都如过眼烟云,随风飘散,什么也留不下。回复


来自云浮的网友说:评论时间:2021-03-03

有得必有失:生就男儿身,便失去了女儿态;得到了成熟,就失去了天真;选择了某种职业的艰辛,却体会不到另一种职业的责任;拥有了喧嚣的城镇,就丧失了寂静的山村;有了安全的港湾,就没有求索的漂泊;想要小溪的清澈,就看不到大海的磅礴……回复


来自句容的网友说:评论时间:2021-03-02

有时候,哭泣,不是屈服;后退,不是认输;放手,不是放弃。摔倒了又怎样,至少我们还年轻!还会擦干眼泪继续前行!回复


来自铜川的网友说:评论时间:2021-03-02

白头偕老这件事其实和爱情无关,只不过是忍耐。但忍耐却是一种爱,所以,真正爱你的人,其实就是愿意一直忍耐你的人。回复


热门专题