【深圳小车生活】购物卡成商家赚钱制胜招 市场呼唤健康发展


发布时间:2020-10-25 09:30:25 阅读量:459 作者:黎伟

众商家为何如此热衷现金购物卡的发行?一些统计数据也许能让我们看出大致端倪深圳小车生活。今年春节,北京等地的8家大型零售企业总计约30%的零售额都是由代金券(卡)支付的。北京某百货商场的团购卡销售业务甚至占到了总销售额的近一半。据业内人士保守估计,现有购物卡市场容量已经达到数十亿之巨。

如今在京城各大消费场所,经常可以看到持购物卡结账的顾客。但凡数得上名号的商场、超市,都发行有自己的购物卡。购物卡之风愈演愈烈,甚至衍生出一批专门以倒卖商场购物卡为生计的“黄牛”。专家指出,商家之所以热衷发行购物卡,关键在于购物卡不仅能提前带来现金流,而且由于过期、损毁、零头放弃等各种原因,每年都会有大量现金沉淀在卡上,这些“死钱”成为商家巨额利润的来源。

●商家现金购物卡相当普遍

沈小姐推着满满一购物车商品来到华堂超市的收银台刷卡结账,而她拿给收银员的既非银行卡,又非信用卡,而是单位发的一张价值500元的商通卡。

如今,在京城各大商场、超市,经常能碰到像沈小姐这样持购物卡消费的顾客。“购物卡主要来源于单位福利和客户送礼,所以拿购物卡消费的人,出手往往也比较大方。”一超市工作人员告诉记者。

不过,也有相当一批人拿到购物卡后并不自己消费,而是希望套现。巨大的市场需求衍生了以倒卖商场购物卡为生计的“黄牛”。在赛特、SOGO、中友、新世界等一些大商场,经常能看到倒卡族的身影。

一位常年倒卖京城各大商场购物卡的“黄牛”告诉记者,除了资和信这样的专业发卡公司,京城知名的商超企业一般都有自己的购物卡。“黄牛”一般以9折左右的价格收购,加价约1%再往外卖。

●团购卡销售业务比重大

记者以替单位咨询办卡为名,致电京城多家商场、超市,无一例外都得到热情回应。有商场工作人员明确表示,可以根据单位要求开具发票内容,连购物卡的面值金额,也可量身定制。

●沉淀资金成巨额利润来源

在业内专家看来,购物卡之所以在零售业高歌猛进,关键在于其已经成为了商家一种新的盈利模式深圳小车生活。

商业专家指出,现金购物卡实际上是一种预付卡,这意味着出售购物卡本身,就能够让发卡商家获得巨额的现金流,这些资金事实上就成了发卡公司的“零息贷款”,即使是作为活期存款计算利息,每年也可为发卡公司带来几十万、上百万元的盈利。此外,消费者因为购物卡过期、遗失,或是为图省事而放弃的卡内押金、卡内余额等,也都将沉淀为发卡公司的利润。仅大庆市一家大型商场每年因“废卡”(指卡销售出去,有效期内却没有消费)而沉淀在账上的金额,就多达1100万元,小型商场一般也有200多万元。据业内人士测算,此类永远“待”在卡上的账目大约占发卡公司总发卡金额的10%到20%。

购物卡对商家的好处还不止于此。据悉,发卡公司一般可从特约商户那里取得几个百分点的“返佣”,在餐饮、美容等行业则更高。对参与联名发卡的商家而言,有的可以凭借自己的强势地位,将主要竞争对手拒之门外;有的则可通过其他联名发卡商家共享更多客户资源。

●购物卡市场呼唤健康发展

在国外,购物卡最初是为了小额支付需求而出现的,而当前国内的消费习惯显然并不支持这种预付式的购物卡。专家指出,购物卡在中国的生存土壤关键是“送礼文化”。有统计显示,以“员工福利”和“因公社交”需求销售的卡量已经占到整个购物卡市场的70%-80%。这让购物卡在身份上多少有点尴尬。

此外,无论是专业的第三方发卡公司,还是直接发卡的商家,发卡之后都获得了巨大的现金流;而如何支配这些现金,保证购卡者的利益不受损害,显然也是需要谨慎考虑的问题。实际上,由于当前对发卡机构资质并没有严格的审核标准,一旦发生商家携款逃跑或者倒闭,购物卡预付的款项无疑就打了水漂。

业内专家指出,在当前国家倡导拉动内需的背景下,商场发行购物卡在一定程度上有助于促进消费,但仍需在保证其安全性上下功夫,让购物卡市场真正健康发展。(文/徐慧)

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网友评论:

来自泰安的网友说:评论时间:2020-10-25

第一个男人教会了你风月情愁,最后一个男人却给了你天长地久。女人,最值得珍惜的是最后一个男人,而不是第一个。回复


来自洛阳的网友说:评论时间:2020-10-25

多年以后你和谁情深似海,会不会想起你还欠我一个未来。回复


来自界首的网友说:评论时间:2020-10-25

总有人长嘘,得不偿失;总有人短叹,失之交臂。人生在世,顶天立地,秉承天地之精华,是一种莫大的得。人的一生,坎坎坷坷,不如意事常八九,是一种无奈的失。回复


来自北票的网友说:评论时间:2020-10-25

一个人如何从竞争中脱颖而出?其实非常简单,他要做的事情大多都是一些小事情,甚至是一些非常本分的事情。人是通过细节和小事展现自己的。人与人之间的差异大多是在一些细节和简单的小事情上。回复


来自盘锦的网友说:评论时间:2020-10-25

爱怕模棱两可。要么爱这一个,要么爱那一个,遵循一种全或无的原则。爱,就铺天盖地,不遗下一个角落。不爱就快刀断麻,金盆洗手。迟疑延宕是对他人和自己的不负责任。爱怕沙上建塔。那样的爱,无论多么玲珑剔透,潮起潮落,遗下的只是无珠的蚌壳和断根的水草。回复


来自吴江的网友说:评论时间:2020-10-24

你瘦,美,有钱,脑子也好,有独立的人格和照顾自己的能力。你不会败给这个社会,所以也请一定不要败给自我否定。回复


来自格尔木的网友说:评论时间:2020-10-24

认识的人不多,但是还是要跟你翻脸,人生很短,不想用来忍你。回复


来自齐齐哈尔的网友说:评论时间:2020-10-24

有你的时候下雪都不觉得冷,自己一个人的时候,晴空万里却觉得萧瑟。回复


来自深州的网友说:评论时间:2020-10-23

分了手,就别去打扰彼此的生活。见了面,不要苦大仇深,大方地笑下也不会死。回复


来自信州区的网友说:评论时间:2020-10-23

我能给你的,只有一杯咖啡的温暖,在心里祝福你,不要灰心,不要放弃。忍住眼泪抬起头,微笑着踏在真实的土地上前进。回复


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