【大s照片发胖生活照】提升品牌意识 被山寨不应是网红餐饮的宿命


发布时间:2020-10-22 13:58:30 阅读量:320 作者:捷旭

近日,一家名为“某某喜茶”的饮品店引起不少人的注意大s照片发胖生活照。其所属企业的工作人员称,该公司花重金从“喜茶”购买了配方,属于联合经营。不过“喜茶”方面则表示,目前在北京只有两家直营店,不存在其他任何形式合作。媒体注意到,近年来网红餐饮店被山寨的情况屡有发生,很多品牌的商标公示期往往会成为被山寨的高峰期。(见5月21日《北京青年报》)

适应互联网经济的特点,创业者进一步提升品牌意识,商标注册进一步优化服务,网红餐饮频被山寨并非无解。

这些年来网红经济风生水起,诞生了一批网红级餐饮,与此同时也出现了大量的山寨网红大s照片发胖生活照。比如,糕点店“鲍师傅”走红后,“金典鲍师傅”“至尊鲍师傅”等类似门店也在京城遍地开花;一些已形成连锁的餐饮品牌,也未能逃过山寨的命运。

网红餐饮沦为山寨重灾区,与网红经济本身特点有着很大关系。很多网红餐饮红起来往往很迅速。而在走红之前,不少创业者或出于成本的考虑,或者根本没有意识,甚至并未料到会如此迅速地走红,因而往往是“先上马”再说,并没有注册商标。而当红了之后再注册商标,却碰到了“公示期”的问题。

现实中有些山寨者是抱着“捞一笔”的想法,“船小好掉头”,大不了以后再换个牌子;然而也有一些山寨行为已呈现出资本化和集团化的特点。一些餐饮山寨者对商标有种天然的敏感,一个品牌火了之后,他们会率先查询商标注册情况,一旦有机可乘,立即实施山寨行为。他们甚至比创业者更懂得市场,更舍得推广品牌。让人哭笑不得的是,有些网红品牌开始只是蜗居一角,能够走向全国,往往得益于山寨者的推广。

有些创业者对如何开发自身IP,既没有想法也没有办法,有时甚至还认为山寨行为在事实上抬高了他们的“身价”,加剧了“网红效应”,因而对山寨者往往是“挣只眼闭只眼”。眼下,要从根本上遏制山寨现象,创业者必须从一开始就树立品牌意识,让创牌与创业同行,不给山寨者留下机会。

网红餐饮能被山寨成功,还与商标注册期有很大关系。根据现行《商标法》规定,商标局在收到商标注册申请文件之日起9个月内审查完毕,符合规定的予以初步公告,3个月期满如无异议将核准注册。这样,前后加起来就有了一年的空白期。尽管比之过去,现在审查周期已经缩短,但在互联网背景下,仍要思考有没有进一步缩短周期的可能性。

山寨不应该是网红餐饮的宿命。现实中有大量网红餐饮由于重视品牌建设,避免了被山寨的命运。适应互联网经济的特点,创业者进一步提升品牌意识,商标注册进一步优化服务,网红餐饮频被山寨并非无解。

此外,在网购如此发达的今天,对于饮料行业,营销渠道似乎已不再显得那么重要,但是仍然有相当数量的消费者认为购买方便是重点,超市、便利店、网购、自动零售机等终端仍然是购买的渠道。专家表示,今天的消费者拥有多种多样的购买渠道,企业在充分研究和定位产品的主要消费人群后,应选择恰当的营销渠道,能够进一步促进营销额的上升。(记者 王轶辰)

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网友评论:

来自新民的网友说:评论时间:2020-10-22

你的前任比我还爱你,我还怎敢跟你交往。回复


来自龙井的网友说:评论时间:2020-10-22

少年时代,要有礼赞生命的感恩;青年时代,要有自觉信念的价值;壮年时代,要有活水源头的精进;老年时代,要有愉悦生活的平静。回复


来自涿州的网友说:评论时间:2020-10-22

假如有一天你想哭,打个电话给我,即便我无法逗你笑,却能陪你一起哭。回复


来自伊春的网友说:评论时间:2020-10-22

记住的,是不是永远不会消失?我守护如泡沫般脆弱的梦境,快乐才刚开始,悲伤却早已潜伏而来。回复


来自邓州的网友说:评论时间:2020-10-22

生命中曾经有过的所有灿烂,终究都需要用寂寞来偿还。回复


来自邵武的网友说:评论时间:2020-10-21

生活有时会逼迫你,不得不交出权力,不得不放走机遇,甚至不得不抛下爱情,你不可能什么都得到,生活中应该学会放弃,就像清理电脑中的文件一样。人生,就是一步一步走,一点一点扔,走出来的是路,扔掉的是包袱。这样,路就会越走越长,心就会越走越静。回复


来自郏县的网友说:评论时间:2020-10-21

我是个平常的人,我不能盼望在人海中值得你一转眼的注意。回复


来自淮安的网友说:评论时间:2020-10-21

什么叫真正的放下?就是有一天,当你再次面对你过往的难堪、你恼怒憎恨的人,心如止水,不再起心动念,坦然面对,一笑了之。即便别人在你面前,复述你过往种种不幸时,你仿佛是在听别人的故事,心里一丝涟漪都没有泛起。放下,莫过如此。回复


来自湘乡的网友说:评论时间:2020-10-20

其实真正对你好的人,你一辈子,也不会遇到几个。回复


来自永安的网友说:评论时间:2020-10-20

请珍惜你身边默默爱你的人。或许,有一天当他真的离开了。你会发现,离不开彼此的,是你,不是他。回复


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